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2020電影圈新現象:當開跑車的突然騎起了自行車
2020-05-25 09:48:07 來源: 羊城晚報
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  2020年,中國網絡電影進入發展的第6個年頭,作品的體量、質量、票房都較往年有著不可忽視的顯著提升。近兩年已有不少院線電影從業者對這個過往他們多少有些“看不起”的領域進行了第一波跨界嘗試。而今年年初受疫情影響,少數院線片直接上網絡平臺首映,網絡電影和院線電影的邊際被進一步打破。越來越多的電影從業者開始意識到,拍網絡電影不但不“丟人”,有時甚至能獲取比拍院線電影更穩定的收益。

  在當下,網絡電影和院線電影究竟有何不同?網絡電影發展的最大阻礙是什么?它的用戶是誰,票房又以何種方式分賬?羊城晚報記者近日走進一個名為“電影的互聯網漫游指南”的業內論壇直播間,聽來自網絡播出平臺、網絡電影制作公司和傳統院線電影制作公司的多位業內人士就上述問題進行知識分享和觀點碰撞。其中一個結論是:從業者邊際正在被打破,未來會有越來越多的院線電影人才進入網絡電影的跑道,當下網絡電影急需完成的任務是從院線電影身上學習對劇作質量的重視。

  暴增的VIP會員,

  是網絡電影的“發動機”

  近兩年,網絡電影的迅猛發展有目共睹。以票房為例,在愛奇藝平臺上,今年1月至4月便有16部網絡電影票房破1000萬元,而去年同期達到這一成績的僅為4部。近日,繼愛奇藝之后,騰訊視頻網絡院線也宣布即將在不久后于貓眼專業版開放網絡電影票房榜單——屆時,業內人士便可像查閱院線片票房一樣,隨時查閱網絡電影的即時票房成績和排名,這對于網絡電影從業人員以及未來想要跨入這一行的人們來說,無疑具有不小的現實指導意義。

  早在去年10月23日,在首屆中國網絡電影周開幕式上,網工委聯合優、愛、騰三家平臺倡議“網絡大電影”正式更名為“網絡電影”。至此,“網大”時代徹底成為歷史。在不少業內人看來,網絡電影和院線電影從此正式走在兩條平等的跑道上。

  在“電影的互聯網漫游指南”直播間里,多年來致力于網絡電影的新片場影業總監牟雪認為,鑒于網絡電影在各大播出平臺上多為僅VIP會員可觀看,近年來網絡播出平臺付費用戶數量的增長是促進網絡電影發展生態向好的最大動力。這一點也在近日愛奇藝公布的2020年一季度財報中得到了印證。財報顯示,該季度愛奇藝總營收達76億元,其中會員收入便達46億元,同比增長35%,占總收入的60.5%,會員服務收入及其在總營收中的占比均創下公司的新紀錄。截至2020年一季度末,愛奇藝會員規模已達1.189億,同比增長23%。付費用戶越多,播出平臺越能為網絡電影買單,從而帶動人才和資金向該領域進一步流動。在這種良性循環下,網絡電影的蓬勃乃至爆發無疑是大勢所趨。

  產品思維&作品思維,

  邊際正在被打破

  在制片人魏君子看來,院線電影和網絡電影過往最大的差異在于,前者是“作品思維”,后者則是“產品思維”,但這兩者之間的邊際正在被逐漸打破。他本人在這點上頗有發言權,因為他曾是前后兩版《奇門遁甲》的制片人——前者是2017年袁和平執導的院線電影,他和徐克參與了編??;后者則是今年3月上線的網絡電影,該片目前票房分賬已突破5300萬元。魏君子承認,鑒于袁和平曾在1982年便拍過一版《奇門遁甲》,而徐克更是業界鬼才,兩人在2017年的院線版上必定會更執著于作品本身的“突破”。而如今的網絡電影版,導演“項氏兄弟”項秋良、項河生更擅長美術、服裝、道具等制作,懂得在限定的投入下把視覺呈現的優勢放大,“讓觀眾從小屏幕看,能產生場面跟2017版差不多的錯覺”。

  網絡電影從業者更懂得“省錢”,這是其本身的產品屬性決定的。跟院線電影不同,網絡電影不可能有動輒幾億元甚至十幾億元的產出,因此倒推過來,它的投資也不可能太“豪邁”,進而從拍攝時間到制作成本都必須有限制。但魏君子認為,二者的邊際或許會隨著網絡電影市場的不斷擴大,以及人才從院線電影向網絡電影的流動而逐漸被打破。魏君子透露:“今年《奇門遁甲》上線后,來咨詢我如何拍網絡電影的院線電影從業者數量明顯變多了?!钡缕瑘鲇皹I總監牟雪提醒那些想要拍網絡電影的院線電影從業者,不要小看“轉型”的難度:“從投資到團隊都會有‘降維’,就像開慣了法拉利的人突然騎起了自行車,不一定能習慣?!彼钩?,自己過往也是花錢買教訓,“網絡電影花錢都得‘好鋼用在刀刃上’,我用了好幾年才找到‘刀刃’在哪”。

  投入的嚴格限制,

  激起網生電影人創造力

  在過去,絕大多數網絡電影從業者從未接觸過院線電影,不管剛從院校畢業,還是從廣告等行業跨界而來,他們都是直接一腳跨入了網絡電影的領域,業內人把他們叫做“網生電影人”。過往這個稱呼多少帶點俯視的意味,連魏君子都承認,當“項氏兄弟”找上門來表示想拍《奇門遁甲》,他第一反應是“授權可以,我要把關,以免拍出個山寨版”。而在當時,“項氏兄弟”早已拍了《鎮魂法師》和《齊天大圣》系列等6部網絡電影。當魏君子得知,這些作品每部投資不過“大幾百萬”,他第一次感到了震驚,“沒想到竟能拍出這樣的效果”。

  《奇門遁甲》的合作讓魏君子進一步了解到“網生電影人”的工作狀態。曾是香港電影資深研究者的魏君子發現,這些人身上的“生猛勁”跟上世紀八九十年代的香港電影人非常接近:“那時的香港導演都喜歡‘新瓶裝舊酒’,《倩女幽魂》《新龍門客?!贰队⑿郾旧贰肚嗌摺贰读鹤!窡o不是前人拍過但觀眾仍然喜聞樂見的IP,他們都能玩出新花樣?!痹趧撟鞣椒ㄉ蟽烧咄瑯咏咏?。大衛·波德威爾在《香港電影的秘密》一書中寫到,他發現上世紀80年代的香港片每兩三秒就有一個鏡頭,節奏遠比當時的好萊塢電影要快。魏君子也指出,曾經的香港電影有個叫“九本制”的方法論,九十分鐘的電影分成九部分,每十分鐘必有一個高潮?!霸趭蕵分辽系膶徝烙^下,這樣的方法論讓香港電影取得了巨大成功。而同樣的創作方法,如今我在這批‘網生電影人’身上又看到了——對投入的嚴格限制,反而激發出了他們旺盛的創作力?!?/p>

  學習院線電影,

  拓寬網絡電影的題材

  隨著網絡電影地位的提升,人們對它的期待也超越了過往。新片場影業總監牟雪甚至把奧斯卡獲獎片《1917》看做是自家可以努力的一個方向:“故事集中,‘偽一鏡到底’的概念也很吸引人,故事簡單卻不乏人物塑造的深度?!惫适潞腿宋?,是過往網絡電影最受詬病的領域,甚至有人說,網絡電影就是噱頭、拳頭、枕頭“三板斧”。因此,互聯網影視產業研究專家柏寧在看了今年2月上線的《法醫宋慈》后大感驚訝:“這是網絡電影里難得的從故事和人物出發的作品,或許不是票房最好的,但對整個行業會有啟發意義?!?/p>

  題材的局限是當下網絡電影遠不及院線電影之處,大量作品都集中在古裝玄幻領域。對此,魏君子解釋:“古裝比較容易在制作上‘藏拙’。為什么不拍科幻片?因為投資多少就在那擺著,很容易拍出‘塑料感’?!蹦惭┮矠閯撟髡呓锌啵骸安皇遣幌雱撔?,而是網路電影大多跟數據走,但沒做過的題材就缺乏數據,創作起來相當于蒙眼走路,一旦賠錢就沒有以后了?!钡渤姓J,再難也要突破,因為“扎堆”的副作用同樣明顯,“千軍萬馬過獨木橋,平臺卻永遠只要頭部”。

  往什么方向創新?貓眼娛樂商業合作部負責人翁凱認為,網絡電影擅長抓住眼球,而院線電影尤其是優秀的現實題材作品卻擅長抓住人心,前者可以向后者多學習。柏寧認為,院線電影和網絡電影在題材選擇上的不同,背后有先天基因的差異——院線電影更重社交功能,因此創作上會更傾向于對現實的觀照,而網絡電影則更傾向于視聽純娛樂。但他對網絡電影的題材拓寬前景很樂觀,認為隨著院線電影從業者更多地“跨界”到網絡電影領域,這些人必將撬動更多業內外資源,屆時無論是題材還是其他方面的突破,都會水到渠成。

  打破“直男向”魔咒,

  女性觀眾未來可期

  網絡電影的受眾到底是誰?一個確定的結論是:目前網絡電影的男性受眾比例更高。因此,幾位論壇參與者都認為,未來女性市場應該是網絡電影一個可期的增量。牟雪根據過往經驗分析認為:“女性看電影通常更看重愛情戲,但網絡電影無論是制作方法還是從業者經歷都決定了其在情感表達上的短板。大家總認為視覺上錢花到位就行,情感這種虛無縹緲的東西抓不到就算了。因此,很多女性觀眾都對當下的網絡電影無法共情?!比绾纹瞥斚戮W絡電影太過“直男向”的魔咒?牟雪認為,或許可以逐步嘗試“破圈”:“譬如保有動作和魔幻這類男性觀眾比較喜歡的外殼,但內里把女性觀眾喜歡的愛情做得比較足?!?/p>

  魏君子認為,網絡電影如何贏得女性觀眾,可以借鑒當年港片的做法?!啊兜恶R旦》《倩女幽魂》《新龍門客?!?,這些片子里女性角色都比男性更有魅力。如果當時有‘用戶數據’,估計得出的結論就是‘男女通吃’?!蔽壕诱J為,除了學習劇作,還應學習當年港片的選角眼光之“毒辣”,“譬如《倩女幽魂》原本想用一位日本女星,但后來改用了王祖賢,立刻從服裝到造型全部換掉。正因為這種度身定制的手段,當時還是新人的王祖賢才能跟這部電影搭配得無比妥帖。徐克為林青霞打造東方不敗同樣如此,之前所有人都不看好,連金庸都反對,但最后證明徐克的做法是成功的?!蔽壕诱f,若能請到女性觀眾喜歡的演員,之后再為演員量身定制角色,成功指數應該不小,“一來效果絕不會差,二來還能吸引明星參與”。

  【網絡電影入圈小貼士】

  怎么賺錢?

  據牟雪介紹,網絡電影的分賬算法,具體實施上各大平臺略有差異,但底層邏輯都是上線后一段時間內的“有效觀影人次×單價”。

  以愛奇藝為例,“有效觀影人次”中的“有效觀影”,指的是觀看了6分鐘。但請注意,這6分鐘并非指“開始的前6分鐘”,而是全片累計看過6分鐘都算。若觀眾用倍速看,“有效觀影”的時間便要相應拉長。例如2倍速,那就需要看12分鐘素材才算“有效觀影”。此外,一個會員重復看多個“6分鐘”,那也只算一次“有效觀影”。

  至于“單價”是多少,則要看每部電影拍完后平臺給出的評級結果。以愛奇藝為例,A級“單價”為2.5元,B級2元,其余以此類推。評級的高低不但影響“單價”的多少,還關系到影片在播出平臺的推薦資源,相當于院線電影的“排片率”。

  除了“有效觀影人次×單價”,平臺還會給出營銷分成和廣告分成。營銷分成根據影片上線后的數據表現進行綜合評定,廣告分成則跟影片的前后貼片廣告有關。營銷分成和廣告分成都是票房外的“增量”,實際上,不少網絡電影光憑票房分賬便能得到不錯的收益。

  如何備案?

  一部網絡電影在真正上線前,要經過兩步備案——規劃備案和上線備案。進行了規劃備案,電影才能開機;拍完后,再拿全片進行上線備案。對比院線電影,網絡電影的“規劃備案號”就相當于院線電影的拍攝許可證;而通過上線備案取得的“節目備案號”則相當于院線電影的“龍標”,即公映許可證。

  牟雪提醒,如今網絡電影和院線電影尺度趨同,不存在網絡電影尺度更“寬松”的情況。

??? 羊城晚報記者 李麗

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【糾錯】 責任編輯: 張欣然
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